在搜索平台输入银行或理财关键词时，互联网金融企业广告频频占据显眼位置，这一现象背后，是一些企业巧妙利用搜索算法，实施品牌“搭便车”策略。搜索流量的初衷是访问正规金融机构官网，但这些企业却通过搜索引擎的推广机制，将这些流量转移到自家平台，利用了银行和理财官网的公信力，实现了以较小成本获取精准用户群体的目的。

市民李先生在手机360搜索中输入“交通银行”时，搜索结果的前几名均为非官方网站广告，而交通银行官网排名靠后。这一现象在北京青年报记者的实验中得到了进一步验证：在多个搜索平台上，使用银行、理财相关关键词时，搜索结果前排常常是各类网贷平台和荐股网站的广告，甚至不正规的博彩网站也混迹其中。

搜索实验表明，不同搜索平台和设备之间的搜索结果存在差异，手机端搜索结果中广告的比例更高。例如，在360手机搜索中，搜索“交通银行”的结果首位是P2P公司的广告，而交通银行官网则排在第四位。而在电脑端，一些银行官网能够直接排在搜索结果首位。

此外，一些关键词如“货币基金”、“理财”等搜索时，也会出现大量广告，其中不乏误导性宣传。搜索结果的这种差异，既揭示了互联网金融公司在搜索引擎推广中的“蹭品牌”策略，也反映了搜索平台在广告展示方面的策略差异。

业内人士指出，互联网金融公司利用搜索引擎的关键词竞价排名机制，故意模糊品牌界限，误导搜索用户。这种行为不仅损害了用户体验，也可能给用户造成财产损失风险。对于这种现象，有关监管部门应当关注并采取措施，以保护广大用户的合法权益。