如何让金融更有效地助力文旅产业发展？这一议题的解答显然还需时日去深入探讨。

继《黑神话：悟空》的热潮带动山西旅游市场后，10月22日，山西金融监管局发布通知，提出引导金融机构加大支持力度，推动消费市场升温，鼓励地方金融机构紧跟悟空游山西的热点，增加对古建筑修复的信贷支持，助力山西文旅产业走向更广阔的舞台。

对此，中南财经政法大学兼职教授谭浩俊在接受采访时指出，在当前信贷需求不旺的情况下，金融机构应大胆创新，推出针对旅游和文化产业的专项贷款产品，这是一个值得探索的方向。

“悟空贷”是否会问世？山西金融监管局号召地方金融机构把握悟空热度

《黑神话：悟空》这款由杭州游科互动科技有限公司开发、浙江出版集团数字传媒有限公司发行的游戏，自9月上市以来销量一路飙升，全平台销量突破2000万套，总收入超过10亿美元。游戏不仅自身火爆，更带动了其取景地山西的旅游热潮。

媒体报道称，10月尤其是国庆假期期间，大量游客涌入山西，探访《黑神话：悟空》的拍摄地。临汾市隰县小西天景区游客众多，甚至需要部门维持秩序。这一现象同样引起了金融部门的关注。

山西金融监管局昨日发布通知，联合多个部门推出《关于金融促消费的十一条措施》，旨在推动金融机构支持新兴消费业态，包括汽车、家电、家装、餐饮以及文旅消费等，加强银企合作，提升支付便利，保护消费者权益，提高消费金融服务质量。

该局还特别强调，鼓励地方法人机构围绕悟空游山西的热点，提供志愿讲解服务，与景区合作开展直播宣传，增加古建筑修复信贷支持，为山西文旅产业的“出圈”和“出彩”贡献力量。

从淄博烧烤到天水麻辣烫，金融机构纷纷参与文旅热点

记者注意到，从哈尔滨的冰雪节到淄博的烧烤，再到甘肃天水的麻辣烫，近年来多个文旅热点事件背后，金融部门均积极参与，提供信贷支持。然而，效果并不总是如预期。

例如，去年3月淄博烧烤走红后，山东多家银行迅速推出面向烧烤行业的纯信用贷款，即“烧烤贷”。尽管初期反应热烈，但年底时许多“烧烤贷”产品已下架，剩余产品的贷款门槛大幅提高。

今年2月，黑龙江金融监管局提出，为挖掘冰雪经济资源，指导银行保险机构加大对冰雪旅游企业的金融支持，创新服务，增加信贷投放，激发消费活力。

3月，甘肃金融监管局也发文，针对天水麻辣烫的热潮，指导金融机构满足相关产业金融需求。

业内专家表示，在信贷资金供大于求的背景下，金融机构应积极创新，主动适应市场热点。谭浩俊教授认为，金融机构开发针对文旅产业的贷款产品是可行的，前提是这些企业运营规范、经营能力强，同时也要注意潜在的市场风险。从支持文旅产业快速发展和实体经济出发，金融机构主动适应市场变化，把握热点，也是合理的。