随着鸡年春节的脚步渐近，长期处于低温状态的高端白酒市场终于迎来了春天。北京青年报记者在昨日市场调查中发现，曾经定价729元的52度500ml五粮液水晶瓶已上调至829元，而53度500ml的飞天茅台价格更是如股市般波动，元旦过后曾触及2000元大关，随后促销降价至近1700元，昨日价格又回调至年底的1280元水平。

市调显示：高端白酒备受追捧

在健德桥的家乐福超市里，五粮液的售价已从上月729元调整为829元，而飞天茅台的价格也经历了2000元的高点到1280元的回调。观察可见，茅台价格犹如股市行情，起伏不定。去年中秋、国庆期间售价约为1000元，元旦前夕上涨至1280元，元旦过后一度冲高至2000元，但随即促销降价。如今，1280元即可购得一瓶飞天茅台，仅比五粮液高出450元，对消费者而言，性价比较高。网络平台上，京东与天猫的售价分别为816元和1288元。

市场现状：库存告急

与飞天茅台降价策略不同，五粮液似乎有继续涨价的迹象。目前五粮液一批价在780元左右，业内人士预计在销售旺季，部分区域价格可能突破800元。价格上涨原因除了商务宴请和年货采购外，还有白酒企业与经销商返利政策的取消，使得经销商只能通过涨价来保持利润。实际上，去年年底五粮液一批价已突破739元。

面对春节销售旺盛和经销商库存紧张的状况，五粮液方面表示，由于春节消费高峰和物流等因素，多地市场出现缺货现象。五粮液发货将于1月21日截止，目前经销商库存处于历史低点，仅有8%左右。

研究报告：白酒市场回温

西南证券的研究报告指出，此轮白酒行业复苏以高端酒为先导，经过市场调整，茅台、五粮液、国窖已经在高端白酒市场占据了绝对优势。

五粮液虽然短期超越茅台难度较大，但稳固的第二位置不可动摇，未来有望逐步缩小差距。茅台的量价策略对五粮液形成一定压力，2016年茅台一批价从年初的840元一路上涨至1100元，未来供需缺口将继续推高价格。五粮液在茅台价格上涨的带动下，2016年成功提升核心品牌价格，出厂价从659元上调至739元，并实现了终端顺价销售。2017年公司继续执行控量挺价策略，普五计划内供应量减少25%，价格预期将持续上升。