移动互联网的普及让用户越来越倾向于在移动设备上获取信息和新闻。不同的新闻资讯App因其功能设置和社区分布的不同而各有特色。本文将针对几款主流新闻资讯App进行竞品分析，以期为读者提供更全面的了解。

一、分析目的

本文旨在厘清行业现状，明确各竞品的发展历程和现状，分析造成各资讯产品DAU差异的原因，并发现潜在的发展方向。

二、竞品选择

根据目前MAU排序，选择以下5个互为竞品的聚合类资讯App：

1. 今日头条

2. 腾讯新闻

3. 新浪新闻

4. 网易新闻

5. 搜狐新闻

三、背景分析

1. 行业背景

新闻资讯行业经历了从PC门户时代到移动化、视频化的发展，现已进入基于5G和物联网的智能新时代。资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民。移动互联网市场已进入存量时代，用户结构趋于稳定。新闻资讯领域MAU达6亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强鼎立，逾七成的新用户流向这三家。

2. 产品背景

1）今日头条

- Slogan：从你关心的，才是头条→信息创造价值→看见更大的世界。

- 特点：推荐算法顶尖，广告收入高，扶持创作者，内容版权和IP资产丰富。

- 发展历程：2012年成立，2018年改slogan为“信息创造价值”，2020年改为“看见更大的世界”。

- 营收情况：2019年首次披露实现盈利，2020年营收为2400亿元，其中广告营收将达到1750亿元。

2）腾讯新闻

- Slogan：打开眼界。

- 特点：成立早，IP资源丰富，赛事直播，特色栏目。

- 发展历史：1999年成立腾讯网，2003年成立腾讯新闻，2011年推出微信。

- 营收情况：2020年腾讯营收4820.6亿元，净利润1227.4亿元，主要营收包括增值服务、网络广告、金融科技及企业服务、其他四部分。

3）网易新闻

- Slogan：有态度→各有态度。

- 特点：跟帖盖楼，原创节目。

- 发展历史：1997年推出邮箱，1998年推出门户网站，2000年网易上市。

- 营收情况：2020年，网易公司净收入为736.7亿元，游戏营收突破500亿元，占比74.1%。

4）新浪新闻

- Slogan：大浪逐新。

- 特点：新浪网上线早，早期为三大门户网站之一，用户基础较好，内容及时、丰富。

- 发展历史：1998年成立新浪网，2000年上市，2009年推出微博内测版。

- 营收情况：2019年新浪年报显示，新浪总营收为140亿元。其中，20%来自门户业务，仅为27.3亿元，剩余80%主要来自微博，为114.3亿元。

5）搜狐新闻

- Slogan：准确可靠。

- 特点：上线早，三大门户网站之一；运营上迭代较慢。

- 发展历史：1998年成立搜狐网，2005年拿到北京奥运会互联网内容赞助商资格。

- 营收情况：2020年搜狐全年总收入为48.5亿元，净利润为3.4亿元，收入包括品牌广告收入和网络游戏收入。

四、版本更迭

1. 今日头条

早期在完善产品功能，促进用户互动，增加dislike、帮上头条功能，优化推荐系统。2020年上线疫情专区、放映厅，小说频道新增千本书籍。

2. 腾讯新闻

在热点运营和独家节目上投入较多，功能上引入微信公众号内容，添加有声资讯频道、纪录片频道等。

3. 新浪新闻

运营上高考上线专题报道、志愿宝典，疫情时上线大量查询工具，DAU猛增。功能上新增小视频弹幕、热点、热评榜等。

4. 网易新闻

功能更新较少，【跟帖】功能一直在迭代，2018年上线了【讲讲】，根据热门话题、最新话题，用户输出UGC，形成社区。

5. 搜狐新闻

2013-2014年上线的功能比较丰富，如【阅读圈】、【直播】的上线，【评论】在2013年就支持语音、图片评论等。

五、功能差异

1. P/UGC

今日头条可以发布UGC内容，支持发布直播和问答，其他产品只支持图文、视频。

2. 特色频道

今日头条未发现特色频道，腾讯新闻有“眼界”频道，新浪有微天下、精选，网易有很多独特的频道，如身边、公开课等。

3. 热榜

今日头条热榜包括事件详情、相关内容等，腾讯新闻的热榜做得非常细致，内容丰富，新浪新闻很好地利用了微博的资源，在热榜上榜单更加丰富。

4. 放映厅

只有今日头条有放映厅功能，能看电影、电视剧，没有广告。

5. 推送

今日头条、腾讯新闻版权丰富，有独家内容，网易新闻、新浪新闻速度最快，搜狐文案质量较高，速度较慢。

6. 自媒体扶持

各自出台扶持创作者的激励计划，给予创作者一定的现金、流量扶持，实现优质内容的产出。

六、优劣势分析

1. 今日头条

- 优势：资金雄厚，算法强大，内容丰富。

- 劣势：增长缓慢。

2. 新浪新闻

- 优势：增长率高，数据、资源丰富，运营反应迅速。

- 劣势：资金压力大，用户增长较难。

3. 腾讯新闻

- 优势：资金雄厚，内容制作能力强，获客成本较低。

- 劣势：用户停留时长低。

4. 网易新闻

- 优势：社区氛围，品牌效应。

- 劣势：差异性难以显现，拉新用户较难。

5. 搜狐新闻

- 优势：品牌效应明显。

- 劣势：资金捉襟见肘，产品问题较多，拉新用户较难。

七、总结

聚合信息流平台产品已进入下半场，进入存量用户时代，之后产品迭代应该会逐渐放缓。各个竞品会在每次热点事件发力，并加速布局其他赛道。内容差异化极其重要，优秀创作者和IP资产成为头部新资讯平台搭建内容生态壁垒的聚焦点。

1. 造成各资讯产品DAU相差如此悬殊的原因：

- 品牌：新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻有深刻的品牌认同感。

- 独家内容：有足够的资金后，头部PGC内容都可以买入。

- 产品壁垒：推荐算法、搜索功能、明星资源、体育赛事资源、产品矩阵等。

2. 未来资讯类产品的发展方向：

- 内容生态建设：视频化、新热内容、深度内容。

- 强化全景渠道的建设：拓宽微信小程序、百度小程序等渠道。

- 搜索：长期布局搜索，上线头条搜索app。

- 打造全场景服务生态：以资讯为核心，向多元场景平台转变。

- 拓宽变现渠道：探索其他流量变现途径。

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