在当今市场环境下，内容营销已成为品牌与消费者建立深度连接和共鸣的关键能力。那么，如何高效进行内容营销，并关注哪些趋势和案例呢？SocialBeta通过对过去一年5875个品牌与消费者沟通实践的全景复盘，总结出未来内容营销的十大趋势，并提供了丰富的延伸阅读，为品牌成长提供有益参考和启发。

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今日研报分享：《2024内容营销10大趋势-内容时代，如何做品牌》

今日电子书分享：《关于投资、商业、互联网的碎片化思考_老二非死不可》

这篇行业报告是由SocialBeta发布的《内容时代，如何做品牌？SocialBeta内容营销10大趋势》。该报告旨在为品牌提供内容营销的最新趋势和案例，帮助品牌在流量红利逐渐退潮的情况下，用内容打造品牌差异化和优势。报告基于SocialBeta对过去一年5875个品牌与消费者的沟通实践的全景复盘，梳理出未来内容营销的十大趋势，并提供了每一个趋势的延伸阅读。报告的作者是SocialBeta团队，SocialBeta是一个专注于品牌成长的内容平台，致力于为品牌提供最新的营销资讯、案例、观点和数据。

《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》

内容营销是指通过创作、发布和传播有价值的内容，来吸引、影响和留住目标受众，从而实现品牌的营销目标的一种方式。内容营销的重要性和趋势可以从以下几个方面来分析：

内容营销是品牌与消费者沟通的桥梁。在信息爆炸的时代，消费者面对海量的广告和营销信息，很容易产生审美疲劳和抵触情绪。内容营销通过提供有价值、有意义、有趣味的内容，可以有效地吸引消费者的注意力，增强品牌的认知度和好感度，建立品牌的心智印象，从而促进消费者的忠诚度和转化率。

内容营销是品牌展现差异化的手段。在竞争激烈的市场中，品牌需要有自己的独特的声音和风格，以区别于其他同类品牌，形成自己的品牌个性和文化。内容营销可以帮助品牌传达自己的价值观、理念、故事、态度等，与消费者产生情感共鸣，塑造品牌的形象和口碑，提升品牌的影响力和竞争力。

内容营销是品牌适应变化的策略。随着消费市场的细分和多元化，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌需要不断地了解和满足消费者的新需求，跟上消费者的新趋势。内容营销可以帮助品牌及时洞察和把握消费者的兴趣、痛点、期待等，以及市场的变化和机会，从而创造出符合时代和消费者的新内容，保持品牌的活力和创新力。

综上所述，内容营销是品牌在当下复杂的消费市场中，实现品牌沟通、差异化、变革的重要方式，也是品牌未来的发展趋势。

报告分析了品牌如何通过玩梗来吸引年轻消费者的注意力和好感，以及如何把握梗的产生、传播和运营的策略。

在互联网信息爆炸的时代，品牌要想在年轻消费者中脱颖而出，就需要有与众不同的创意和表达。玩梗，就是一种有效的内容营销手段，可以让品牌与年轻人产生共鸣，增强品牌的亲和力和影响力。梗，是指在互联网上流行的一些词语、图片、视频等，通常具有幽默、讽刺、调侃等特点，能够引发人们的共情和笑点。梗的产生，往往源于某些热点事件、影视剧、明星、网络红人等，或者是品牌自身的产品、服务、广告等。梗的传播，主要依靠社交媒体、短视频平台、内容社区等，以及用户的自发转发、评论、创作等。梗的运营，需要品牌有敏锐的洞察力和创造力，抓住梗的时效性和热度，结合品牌的定位和目标，设计出有趣、有意义、有价值的内容，与消费者进行互动和沟通。

会玩梗的品牌，可以先享受世界，也就是说，可以借助梗的流行，提升品牌的知名度和口碑，增加品牌的曝光和话题，吸引更多的潜在消费者，从而为品牌的业绩和发展奠定基础。例如，麦当劳就是一个会玩梗的品牌，它不仅抓住了网友们形态各异的「麦门」梗，还在此基础上延展出了基于品牌产品及过往内容资产的花式梗，如「麦门」、「穷鬼套餐」、「腊八节」等，通过社交媒体和线下活动，与消费者进行了有趣的互动，让品牌形象更加亲民和幽默，也为品牌带来了巨大的流量和关注。又如，雪碧就是一个借势热梗的品牌，它利用了「来瓶82年的雪碧」这个梗，推出了限定的柠檬味汽水，并在包装上印上「致敬1982」的字样，让玩笑成为现实，也让消费者感受到了品牌的创新和自信。

总之，玩梗是一种富有挑战和机遇的内容营销方式，需要品牌有足够的敏感度和创造力，以及对年轻消费者的深入了解和尊重。只有这样，品牌才能在玩梗的过程中，建立起与消费者的情感连接，提升品牌的影响力和竞争力，实现品牌的长期发展。

报告探讨了品牌如何通过联名来创造跨界内容共创的体验，以及如何利用表情包IP、游戏圈层、城市文化等元素来丰富联名的内容意涵和互动设计。

联名营销是品牌在当下内容时代的重要手段，它可以帮助品牌扩大传播范围、提升品牌形象、增加用户粘性和消费动力。但是，随着联名的普及和同质化，品牌如何突破传统的联名模式，创造出更有沉浸感和差异化的联名体验，也成为了一个亟待解决的问题。

本报告从内容营销的视角，探讨了品牌如何通过联名来实现跨界内容共创，以及如何利用表情包IP、游戏圈层、城市文化等元素来丰富联名的内容意涵和互动设计。报告认为，品牌在进行联名时，应该关注以下几个方面：

理解联名对象的文化属性和用户需求。品牌在选择联名对象时，不仅要考虑品牌间的契合度和互补性，还要深入了解联名对象的文化属性和用户需求，从而找到合适的内容切入点和沟通方式。比如，品牌可以借势表情包IP的社交属性和年轻人的个性表达，用趣味和治愈的内容来吸引和留住用户；也可以针对游戏圈层的特质和文化基因，用游戏元素和玩法来打造实体化的游戏内容体验，或者在游戏中融入品牌表达，让用户在玩中感受品牌。

创新联名的互动设计和内容体验。品牌在进行联名时，不应该局限于单一的产品或服务的输出，而应该创新联名的互动设计和内容体验，让用户在联名中感受到更多的惊喜和参与感。比如，品牌可以利用节日、热点、场景等节点，用玩梗、借势、整蛊等方式来增加联名的趣味性和话题性；也可以利用线上线下的多种媒介和渠道，用音频、视频、直播、快闪、展览等形式来丰富联名的呈现方式和触达方式。

打造在地化的联名内容和文化共鸣。品牌在进行联名时，也应该注意打造在地化的联名内容和文化共鸣，让用户在联名中感受到更多的认同和归属感。比如，品牌可以深入城市肌理，用更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素，以更懂当地人的姿态融入在地，从而建立品牌与城市的有效连接；也可以看向城市之外，用更广阔的视野展现那些不为人知的在地新事，以更有故事的方式传递在地的魅力，从而激发用户的好奇心和探索欲。

总之，联名营销是一种跨界内容共创的行为，品牌在进行联名时，应该用内容营销的思维和方法，来丰富联名的内容意涵和互动设计，从而创造出更有沉浸感和差异化的联名体验，实现更深度的用户触达和品牌传播。

报告展示了品牌如何通过情绪营销来触达消费者的内心需求和情感共鸣，以及如何应对消费者的焦虑、怀旧、治愈、玄学等多样化的情绪诉求。

情绪营销是一种以消费者的情绪为切入点，通过内容创作和传播来激发消费者的情感反应和行为改变的营销方式。在当下的BANI时代，消费者的情绪需求变得更加复杂和多元，品牌需要更加细致地洞察和把握消费者的情绪变化，以及与之相关的生活场景和文化背景，从而打造出更有沉浸感和共鸣的内容体验。

在这一过程中，品牌可以采用两种不同的策略：情绪的小题大做和大题小做。情绪的小题大做是指品牌将日常生活中的细节和小事，放大成为一种情绪的表达和释放，从而让消费者感受到品牌的贴心和理解。比如，肯德基在新年期间推出的「祝你新年快(K)发(F)财」地铁广告，就是用一句简单的梗，将消费者的暴富心理和品牌的特色产品巧妙地结合起来，既幽默又吸睛。

情绪的大题小做是指品牌将一些重大的社会话题和事件，化解成为一种轻松和乐观的情绪，从而让消费者感受到品牌的正能量和引导。比如，饿了么在春节期间推出的「祝你过年不用饿了么」地铁广告，就是用一句反讽的语气，将消费者的回家困难和品牌的外卖服务巧妙地结合起来，既自嘲又暖心。

无论是情绪的小题大做，还是情绪的大题小做，品牌的目的都是为了与消费者建立一种情感上的连接和信任，从而提升品牌的影响力和忠诚度。因此，品牌在进行情绪营销时，需要注意以下几点：

选择与品牌定位和价值观相符的情绪主题和内容，避免与消费者的期待和认知产生冲突和偏差；

选择与消费者的生活场景和文化背景相关的情绪切入点和内容形式，增加内容的贴合度和可信度；

选择与消费者的情绪状态和需求相匹配的情绪表达和内容风格，提升内容的感染力和吸引力；

选择与消费者的情绪反馈和行为改变相协调的情绪引导和内容呼吁，实现内容的转化力和影响力。

报告介绍了品牌如何通过在地营销来打造与消费者的深层情感连接，以及如何从更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素和故事。

在地营销的意义：在地营销是一种以城市或地区为载体，结合当地的文化、风土人情、历史故事等元素，为品牌和消费者提供更贴近、更有温度的沟通方式。在地营销可以帮助品牌突破同质化的竞争，打造独特的品牌印象和口碑，增强消费者的认同感和忠诚度。

在地营销的趋势：随着消费者对生活品质的追求，以及对个性化和差异化的需求，品牌在进行在地营销时，不再满足于简单地借用地域符号或概念，而是更加注重挖掘和呈现在地的细节和故事，从更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素，让消费者感受到品牌的用心和诚意。

在地营销的案例：报告中提到了一些在地营销的优秀案例，如小红书的《拥抱一棵树》画册，通过探讨年轻人为什么爱抱树和抱树好玩的点，引导消费者关注自然环境和身心健康；Tezo的「鸟有什么好看的？」线下活动，通过邀请专业的观鸟指导员和提供观鸟装备，让消费者体验不一样的城市生活；FREITAG的胶州路citywalk活动，通过邀请本地的艺术家、音乐人、设计师等，为消费者打造了一场充满创意和惊喜的城市漫游。

在地营销的建议：作为产品经理，我认为在地营销是一种非常有效的品牌营销策略，但也需要注意以下几点：一是要深入了解目标地区的文化、风俗、习惯、价值观等，避免出现不尊重或冒犯当地人的情况；二是要与当地的合作伙伴、机构、媒体等建立良好的关系，利用他们的资源和影响力，提高在地营销的可信度和覆盖度；三是要注重在地营销的持续性和互动性，不断更新和优化在地内容，与消费者建立长期的情感连接。

报告阐述了品牌如何通过媒介创新来突破内容传播的边界，以及如何利用音乐、声音、图像、视频等多种媒介形式来提升内容的吸引力和影响力。

媒介创新的必要性：在内容营销日趋同质化的背景下，品牌需要通过媒介创新来突出自身的差异化优势，提高内容的传播效率和效果。媒介创新不仅可以增加内容的多样性和丰富性，还可以增强内容的互动性和体验性，从而提升消费者的认知度和好感度。

媒介创新的实践案例：报告中提供了多个媒介创新的实践案例，如：

音乐媒介：利用音乐的情感表达和共鸣力，打造品牌的音乐IP或音乐节，如喜茶的「喜茶音乐节」、小米的「小米音乐节」等，为消费者带来独特的音乐体验，同时传递品牌的价值观和文化理念。

声音媒介：利用声音的信息传递和感染力，打造品牌的声音IP或声音节，如小红书的「小红书声音节」、百度的「百度声音节」等，为消费者提供有声内容的消费场景，同时展示品牌的声音技术和创新能力。

图像媒介：利用图像的视觉冲击和美感，打造品牌的图像IP或图像节，如美团的「美团图像节」、拼多多的「拼多多图像节」等，为消费者展示品牌的图像创意和美学，同时增加品牌的曝光度和话题度。

视频媒介：利用视频的动态展示和故事性，打造品牌的视频IP或视频节，如腾讯视频的「腾讯视频节」、优酷的「优酷视频节」等，为消费者呈现品牌的视频内容和制作水平，同时增强品牌的影响力和忠诚度。

媒介创新的建议：作为产品经理，我认为媒介创新应该遵循以下几个原则：

符合品牌定位和目标：媒介创新应该与品牌的定位和目标相一致，体现品牌的核心价值和特色，避免偏离品牌的主题和风格，造成消费者的困惑和反感。

贴合消费者需求和喜好：媒介创新应该考虑消费者的需求和喜好，满足消费者的情感和认知需求，激发消费者的兴趣和参与，提升消费者的满意度和忠诚度。

注重媒介融合和创新：媒介创新应该注重媒介的融合和创新，利用不同媒介的优势和特点，打造跨媒介的内容形式和体验方式，提高内容的创意度和吸引力。

报告分析了品牌如何通过中国文化叙事来展现品牌的文化自信和审美升级，以及如何利用国风、国货、国漫等元素来打造具有中国特色的内容营销。

中国文化叙事的意义：在全球化和互联网化的背景下，中国文化叙事是品牌展现自身特色和价值的重要方式，也是品牌与消费者建立情感共鸣和文化认同的有效途径。中国文化叙事不仅能够提升品牌的国际影响力和竞争力，还能够激发消费者的民族自豪感和文化自信，增强品牌的忠诚度和口碑。

中国文化叙事的形式：品牌在进行中国文化叙事时，可以采用多种形式和渠道，如视频、音乐、动画、漫画、游戏、直播、社交媒体等，以及各种节日、场景、主题、故事等。品牌可以根据自身的定位和目标，选择合适的内容形式和传播渠道，创造出有趣、有深度、有温度的中国文化内容，吸引和留住消费者的注意力和兴趣。

中国文化叙事的案例：过去一年，有不少品牌通过中国文化叙事来展现自己的高段位比拼，如：

百雀羚国风：百雀羚与国风音乐人合作，推出了《百雀羚国风音乐计划》，以音乐的形式传播