在小红书营销领域，灵犀平台逐渐成为不可或缺的助手，而“人群资产”的概念也频繁成为热点话题。那么，人群资产的衡量标准是什么？我们又该如何将其融入营销实战？下面为您一一揭晓。

一、小红书营销中人群资产的重要性

通过品牌在小红书的营销沉淀和人群数据上传，利用灵犀工具深入分析品牌人群资产的分布，从而为不同目标群体设计出精准的营销策略。人群资产的应用价值如下：

深度挖掘灵犀人群资产，实现ROI翻倍增长

1、依据产品生命周期，助力品牌定位潜在机遇人群。

2、在营销推广过程中，根据用户偏好标签，提供内容创作、博主选择等指导。

3、基于人群渗透分析，制定高效且合理的营销策略。

二、人群资产渗透数据的实战应用

人群资产渗透数据在营销各个环节中扮演着关键角色。

项目前期市场洞察，挖掘潜在营销空间

品牌可通过DMP人群数据上传、市场分析等手段设定SPU的目标人群。系统将自动筛选出具体人群，构建反漏斗模型，辅助品牌迅速搭建适合SPU的反漏斗架构。同时，品牌也可以通过人群资产逆向应用，以流转率为依据，找出产品的核心竞争力。

阶段观察指标包括：近7/30日流转率、资产内流转率、人群资产渗透/未渗透规模和渗透空间。

策略制定与执行监控，实时调整优化

围绕小红书核心的KFS营销策略，人群资产工具能够提供单个SPU相关内容、博主、搜索词的数据分析和策略建议。

内容策略：系统根据目标人群的阅读和互动指数提供内容方向建议。

博主策略：基于“粉丝重合度”和“阅读人群重合度”，推荐目标人群近30日笔记数最高的博主。

搜索词策略：目标人群近30日搜索与SPU相关的热门笔记，对应的搜索来源词。

结合策略追踪功能，品牌可随时掌握品类趋势，即使是新锐产品也能快速实现市场渗透。

阶段观察指标包括：渗透目标达成、渗透率、渗透规模和7日流转率。

投放效果评估，品牌资产积累

品牌可随时查看绑定SPU的目标人群策略执行效果。

阶段观察指标包括：AIPS人群渗透排名、触达人数、流转人数、流转率和预计覆盖人群数。

作为灵犀平台核心功能之一，人群资产渗透分析能力为品牌在小红书营销提供了高效路径。迈竞数字科技正与众多品牌携手，利用灵犀数据，探索小红书营销的新可能。更多品牌营销需求，敬请关注我们的公众号，并通过「联系我们」获取专业咨询。