互联网平台正逐渐成为黄金理财的新兴领域，其中以蚂蚁金服的存金宝和京东金融的京东黄金为行业先锋。山东黄金北京运营中心负责人、北京紫金珠宝有限公司CEO战青峰在接受《华夏时报》采访时指出，尽管互联网黄金理财在国内市场前景广阔，但仍面临公信力、合规性、服务能力、流量和资金出口等五大挑战。

战青峰详细阐述了互联网黄金理财的六个关键环节：购买、销售、实物提取、生息、回购和存储。这些环节要求线下网点广泛、备付资金充足，且对从业人员的专业性要求高，使得大多数互联网黄金理财平台难以全面覆盖。

紫金珠宝自2014年起便开始布局黄金理财市场，旗下互联网黄金平台黄金树今年7月获得1.1亿元A+轮融资。依托线下销售网络和多家银行合作，黄金树能够实现黄金回购和存储等全流程服务。

构建标准化黄金回购网络，黄金树实现线上线下服务无缝衔接

战青峰透露，黄金树致力于在全国范围内建立首个标准化的黄金回购连锁网络，为线上投资者提供投资、存储、回购、咨询等服务，形成黄金理财的闭环流通。他指出，线上线下渠道在客户来源和交易额上存在明显差异，但结合两者的优势显而易见。

黄金树通过与线上平台如苏宁金融、网易金融合作，并在京东、淘宝、苏宁等开设官方旗舰店，同时拓展线下网点，形成线上线下融合的服务网络。战青峰认为，中国黄金消费传统以饰品为主，但通过饰品投资并非明智之选，因为加工和手续费已消耗了投资价值。

据估算，中国民间黄金储备可能超过1.6万吨，这显示出黄金理财市场的巨大潜力。战青峰强调，通过回购网络激活这部分闲置资产至关重要。中国黄金协会副会长张永涛的数据显示，2016年黄金交易量累计达7万吨，预计“十三五”期间将突破10万吨。

战青峰预测，2024年黄金理财市场将迎来增长，包括黄金ETF、消费信托、实物金条、纸黄金、积存金和平台理财等多种形式。随着行业服务的不断优化，黄金理财的比重有望逐渐提升。